• Interviu realizat de Dr. Mirela Radulescu

    Mircea Turdean, Director General Farmec Cluj-Napoca

    Farmec Cluj-Napoca are o istorie de peste 120 de ani, iar evenimentele semnificative nu sunt deloc putine. De referinta este anul 1967, cand incepe productia cremelor Gerovital H3, dupa ce prof.
    Dr. Ana Aslan a incredintat fabricii Farmec "reteta tineretii". Din acest moment, Gerovital a intrat in
    legenda si a devenit un produs foarte apreciat in toata lumea.

    Farmec se afla in topul preferintelor
    consumatorilor romani. Va invit la o scurta
    incursiune in istoria companiei pe care o
    conduceti.

    Farmec Cluj-Napoca are o istorie de peste 120
    de ani, iar evenimentele semnificative nu sunt deloc
    putine. De referinta este anul 1967, cand incepe
    productia cremelor Gerovital H3, dupa ce prof.
    Dr. Ana Aslan a incredintat fabricii Farmec "reteta
    tineretii". Din acest moment, Gerovital a intrat in
    legenda si a devenit un produs foarte apreciat in toata
    lumea. O alta etapa relevanta in istoricul companiei
    noa s tre este privatizarea Farmec, in 1995, cand a devenit
    o companie cu capital 100% romanesc. Aceast
    moment a reprezentat adevaratul test al pietei, prin
    trecerea la economia de piata. Pe de alta parte au
    aparut provocarile pentru intreaga noastra activitate,
    firesti pentru acea perioada, legate de asigurarea cu
    fond valu tar, aprovizionarea cu materii prime si ambalaje
    sau politica fiscala descurajanta.

    In anii ’90, au fost lansate foarte multe produse
    care s-au bucurat de succes: gama de produse Gerovital
    Plant, Farmec, Dermofarm, extinderea gamei
    Gerovital H3, iar cu fiecare an, noutatile au fost din
    ce in ce mai multe.Nu in ultimul rand, un pas extrem
    de important in istoricul si dezvoltarea companiei
    Farmec a fost achizitia, in 2008, a drepturilor
    integrale asupra marcii Gerovital, ceea ce ne-a permis
    sa dezvoltam brandul, inclusiv prin noua gama Gerovital
    H3 Evolution.De-a lungul timpului, au avut
    loc numeroase investitii, in retehnologizare, marirea
    capacitatii de productie si extinderea companiei la
    nivel national, care au condus la cresterea constanta
    a cifrei de afa ceri. De asemenea, volumul exporturilor
    a crescut, produsele Farmec fiind tot mai prezente pe
    pietele din Europa, Asia si America de Nord.

    Implicarea de-a lungul timpului a familiei
    dumneavoastra in coordona rea
    activitatii Companiei – a insemnat un
    plus in sensul unei continuitati de idei si a
    responsabilitatii asumate?

    Farmec este o afacere cu traditie, nu numai in
    randul consumatorilor din Romania, ci si a familiei
    noastre. Odata ce am preluat postul de Director General,
    responsabilitatea a devenit cu atat mai mare cu cat
    aceasta companie a fost condusa de tatal meu timp
    de 41 de ani, care a jucat un rol extrem de important
    in formarea mea ca manager, dar si in al companiei,
    fiind practic cel sub a carui conducere a inceput expansiunea
    companiei Farmec. La randul meu, am
    evoluat odata cu Farmec. Fac parte din echipa din
    anul 1994 si am ocupat succesiv diferite pozitii in
    cadrul companiei – am fost laborant, apoi cercetator,
    sef de sectie, director tehnic, iar in ianuarie 2010 am
    preluat functia de director gene ral al companiei.

    Care este recunoasterea produse lor
    Farmec pe plan national si cum sunt primite
    in plan extern? Sunt produsele romanesti,
    produse la Farmec, de succes?

    Istoria produselor Farmec pe pietele externe
    dateaza din anii ’60, cand au avut loc primele exporturi
    ale produselor Gerovital. Acestea au atras
    personalitati si vedete, ca Charlie Chaplin, Marlene
    Dietrich, Claudia Cardinale sau Salvador Dali. In
    timp, numarul pietelor catre care au mers produsele
    noastre a crescut considerabil, astazi fiind vorba
    despre peste 30 de tari. Unele dintre cele mai importante
    piete sunt Japonia, unde avem o traditie de peste
    35 de ani si unde produsele noastre sunt foarte cunoscute,
    Libanul, Emiratele Arabe Unite, dar si in tari
    din Europa precum Spania, Grecia, Italia.
    La nivel national, ne bucuram de aprecierea
    constanta a consumatorilor romani, pe langa rezultatele
    vanzarilor, avand deja in spate o recunoastere
    a valorii produselor noastre, prin intermediul premiilor
    pe care produsele noastre le obtin anual, unele
    dintre ele chiar in urma voturilor consumatorilor romani.
    O astfel de distinctie este Produsul Anului, votat
    de 4000 de consumatori romani, care au desemnat
    Crema Hidratanta Gerovital Plant castigatoare la
    categoria "Crema de fata". In mod cert, o mare parte
    a succesului produselor noastre revine si relatiilor comerciale
    pe care le-am dezvoltat de-a lungulul timpului,
    dintre care sunt de mentionat, cu o pondere
    semnificativa, farmaciile, in care suntem prezenti cu o
    mare parte a produselor din portofoliul Farmec.

    Cat din activitatea companiei se ba zeaza
    pe traditie si cat pe inovatie? In ce masura
    inovatia si cercetarea este prezenta in activitatea echipei de la Farmec?

    Intreg portofoliul nostru, de peste 400 de produse,
    este dezvoltat intern, in laboratoarele pro prii,
    unde isi desfasoara activitatea biologi, chimisti,
    farmacisti. Pentru testarea si certificarea produselor,
    colaboram si cu multe institutii, clinici si universitati,
    atat din tara, cat si din strainatate.

    In cosmetica, fie ca ne referim la Romania sau
    la alta tara, inovatia este cheia performantei oricarei
    companii care activeaza in aceasta arie. Este un domeniu
    extrem de dinamic, in care se fac noi si noi
    descoperiri, si in care cercetarea e pe primul loc. Ea
    trebuie sa asigure evolutia, calitatea si siguranta produselor.

    Care considerati ca este secretul succesului
    produselor Farmec si a calitatii lor?

    Dupa cum spuneam, domeniul in care activam
    este unul dinamic, in permanenta schimbare.
    Inovatia si cercetarea sunt ingredientele cheie ale succesului
    companiei noastre, fapt sustinut si prin produsele
    lansate in ultimii ani, care au ca baza principii
    active, ingrediente inovatoare, ca urmare a cercetarii
    constante in laboratoarele proprii. Ne adaptam permanent
    portofoliul la cerintele si nevoile consumatorilor
    nostri, in concordanta cu noile tehnologii.

    Continuitatea pe care o avem pe pietele in care
    suntem prezenti nu ar fi fost posibila fara a ne baza
    pe aprecierea de care ne bucuram in randul consumatorilor
    produselor noastre. "Secretul" produselor
    noastre sta in grija pentru frumusete si respectul
    pentru traditie si sanatate, completate de cercetarea
    continua, inovatie, originalitate si atentie constanta
    la nevoile consumatorilor. Totodata, rezultatul astfel
    obtinut este si o consecinta a cercetarii con tinue si
    inovatiei permanente, care plaseaza brandul Gerovital
    ca "deschizator de drumuri" pe segmentul produselor
    de ingrijire a tenului.

    Inovatia noii game consta in formularile fara
    conservanti, fara parabeni, cu extract organic de
    floare de colt si un complex de plante autohtone, recunoscute
    pentru beneficiile lor.

    Ce inseamna marca Farmec? Ce re prezinta
    pentru dumneavoastra, dar si pentru
    consumatori?

    De-a lungul anilor, ne-am pastrat pozitia de
    lideri pe numeroase segmente, cum ar fi ingrijirea
    fetei, curatarea fetei, tratamente de par, creme de
    maini, produse depilatoare, fapt care indica in mod
    evident aprecierea si increderea consumatorilor pentru
    produsele noastre. Pentru mine, marca Farmec
    reprezinta o investitie constanta, atat emotionala,
    cat si profesionala, intr-un "produs" veritabil romanesc,
    care a depasit granitele increderii consumatorilor
    romani, captand, inca de la inceput, atentia
    unor personalitati internationale.

    Un produs din gama Gerovital Plant
    a fost singurul produs romanesc pre miat
    in cadrul Produsul Anului 2011. Cum
    apreciati evolutia si dezvoltarea acestui
    brand, Gerovital?

    Satisfactia si parerea consumatorilor sunt elemente
    cheie pentru orice producator de bunuri
    de larg consum. Aceasta recunoastere vine atat ca
    o satisfactie profesionala a intregii echipe, cat si ca
    o reafirmare a renumelui unei game de produse
    romanesti care se bucura de aprecierea consumatorilor.
    Cel mai important pentru noi este ca acest
    premiu a venit ca urmare a voturilor a 4000 de
    respondenti, iar pentru noi un astfel de premiu, venit
    ca urmare directa a opiniei romanilor, este cu atat
    mai important.

    Nu in ultimul rand, reusita este si a partenerilor
    nostri, inclusiv farmaciile, care pe langa faptul
    ca sunt un canal de distributie cu o pondere
    semnificativa a produselor noastre, sunt si o interfata
    prietenoasa pentru consumatorii nostri. De-a lungul
    timpului, am acordat o importanta deosebita
    dezvoltarii acestui canal de distributie, ajungandu-se
    la relatii co merciale foarte bune cu farmacistii.
    Suntem siguri ca farmaciile vor continua sa fie
    un pilon relevant pentru evolutia noastra pe piata,
    farmacistii fiind pentru noi o interfata extrem de
    importanta cu consumatorii produselor noastre.

    Comenteaza →

Comentarii

Cancel reply