Incepand de anul trecut, Daedalus Group monitorizeaza
evolutia lunara a principalilor indicatori ai marcilor pentru 22
de categorii de produse si servicii, inclusiv farmaceutice,
prin intermediul unui studiu proprietar, numit BrandExpress.
Clientii companiei îl pot folosi fie ca “trouble shooter” – identificarea
în timp real a problemelor -, fie ca “pre&post evaluation”,
pentru campanii de comunicare sau pentru urmarirea
sanatatii brandului.

Potrivit studiului pe consumator
BrandExpress, analgezicele si medicamentele
contra racelii si gripei
sunt categorii cu o structura destul de
asemanatoare: în cadrul acestor grupe
se evidenţiaza caţiva jucatori dominanţi,
care activeaza pe doua segmente de
piaţa, altfel, extrem de fragmentate.

Ca grad de utilizare a marcilor, în cazul
produselor pentru tratamentul gripei,
scaderea febrei si înlaturarea altor simptome
ale racelii se disting trei paliere.
Astfel, primele doua marci din top –
Paracetamol si Nurofen Raceala si Gripa–
sunt utilizate de peste 30% dintre persoanele
care recurg la astfel de produse,
urmatoarele trei – Fervex, Coldrex si Acid
acetilsalicilic – de 12-15%, celelalte bran-
duri avand o penetrare foarte scazuta.

In cazul analgezicelor, nu exista o categorie
de mijloc, cele doua marci li der,
Algocalmin si Nurofen, detasandu-se
foarte clar faţa de restul.

Topul marcilor de medicamente pentru
raceala si gripa
1. Paracetamol*
2. Nurofen
3. Fervex
4. Coldrex
5. Acid acetilisalicilic
(aspirina generic)
*Brand generic, cumuleaza produsele
mai multor companii

Topul marcilor de medicamente pentru
calmarea durerilor
1. Algocalmin
2. Nurofen
3. Antinevralgic
4. Ketonal
5. Aspirin (Bayer)

Revenind la asemanari, remarcam ca în
topul ambelor categorii figureaza cate un
brand care a fost construit pe o baza deja
existenta: Paracetamol, în cazul medicamentelor
contra racelii si gripei, respectiv,
Algocalmin, daca ne referim la analgezice.
Identificam, totodata, un brand care a
pornit de la zero si care s-a impus exclusiv
prin comunicare (Nurofen).

Pe de alta parte, daca în ierarhia
utilizarii, primul loc este deţinut de marca
de tradiţie, în ceea ce priveste preferinţele,
brandul intrat la o data mai recenta în
obisnuinţele de consum îsi adjudeca prima
poziţie în opţiunile romanilor.

„Faptul ca Nurofen a ajuns la o poziţie
comparabila cu cea a brandurilor cu istorie
se explica prin investiţia susţinuta în comunicare,
iniţiata la momentul oportun,
adica într-un moment în care piaţa se afla
într-o etapa incipienta de dezvoltare”, este
de parere Andra Constantinescu, account
manager Daedalus Millward Brown, companie
membra a Daedalus Group.

„Daca în urma cu caţiva ani consumatorul
era foarte receptiv, în prezent, piaţa
este mult mai asezata, dar si mai aglomerata,
în ceea ce priveste numarul de marci disponibile.
In acest moment, brandurile care
intenţioneaza sa îsi mareasca semnificativ
cota de piaţa trebuie sa gaseasca soluţii inteligente
si sa vina cu execuţii de o calitate
mult mai ridicata, pentru a obţine rezultate
similare”, adauga reprezentanta Daedalus
Millward Brown.

Leave a reply