Incepand de anul trecut, Daedalus Group monitorizeaza evolutia lunara a principalilor indicatori ai marcilor pentru 22 de categorii de produse si servicii, inclusiv farmaceutice, prin intermediul unui studiu proprietar, numit BrandExpress. Clientii companiei îl pot folosi fie ca “trouble shooter” - identificarea în timp real a problemelor -, fie ca “pre&post evaluation”, pentru campanii de comunicare sau pentru urmarirea sanatatii brandului.

Potrivit studiului pe consumator BrandExpress, analgezicele si medicamentele contra racelii si gripei sunt categorii cu o structura destul de asemanatoare: în cadrul acestor grupe se evidenţiaza caţiva jucatori dominanţi, care activeaza pe doua segmente de piaţa, altfel, extrem de fragmentate.

Ca grad de utilizare a marcilor, în cazul produselor pentru tratamentul gripei, scaderea febrei si înlaturarea altor simptome ale racelii se disting trei paliere. Astfel, primele doua marci din top – Paracetamol si Nurofen Raceala si Gripa– sunt utilizate de peste 30% dintre persoanele care recurg la astfel de produse, urmatoarele trei – Fervex, Coldrex si Acid acetilsalicilic – de 12-15%, celelalte bran- duri avand o penetrare foarte scazuta.

In cazul analgezicelor, nu exista o categorie de mijloc, cele doua marci li der, Algocalmin si Nurofen, detasandu-se foarte clar faţa de restul.

Topul marcilor de medicamente pentru raceala si gripa
1. Paracetamol*
2. Nurofen
3. Fervex
4. Coldrex
5. Acid acetilisalicilic (aspirina generic)
*Brand generic, cumuleaza produsele mai multor companii

Topul marcilor de medicamente pentru calmarea durerilor
1. Algocalmin
2. Nurofen
3. Antinevralgic
4. Ketonal
5. Aspirin (Bayer)

Revenind la asemanari, remarcam ca în topul ambelor categorii figureaza cate un brand care a fost construit pe o baza deja existenta: Paracetamol, în cazul medicamentelor contra racelii si gripei, respectiv, Algocalmin, daca ne referim la analgezice. Identificam, totodata, un brand care a pornit de la zero si care s-a impus exclusiv prin comunicare (Nurofen).

Pe de alta parte, daca în ierarhia utilizarii, primul loc este deţinut de marca de tradiţie, în ceea ce priveste preferinţele, brandul intrat la o data mai recenta în obisnuinţele de consum îsi adjudeca prima poziţie în opţiunile romanilor.

„Faptul ca Nurofen a ajuns la o poziţie comparabila cu cea a brandurilor cu istorie se explica prin investiţia susţinuta în comunicare, iniţiata la momentul oportun, adica într-un moment în care piaţa se afla într-o etapa incipienta de dezvoltare”, este de parere Andra Constantinescu, account manager Daedalus Millward Brown, companie membra a Daedalus Group.

„Daca în urma cu caţiva ani consumatorul era foarte receptiv, în prezent, piaţa este mult mai asezata, dar si mai aglomerata, în ceea ce priveste numarul de marci disponibile. In acest moment, brandurile care intenţioneaza sa îsi mareasca semnificativ cota de piaţa trebuie sa gaseasca soluţii inteligente si sa vina cu execuţii de o calitate mult mai ridicata, pentru a obţine rezultate similare”, adauga reprezentanta Daedalus Millward Brown.